【衛浴網】2021年行至過半，各行各業的龍頭企業近期已經發布了上半年年度報告。
　　作為廚電行業的頭部品牌企業，華帝也在近期率先發布了半年報。華帝的半年報顯示上半年表現強勢逆襲，業績持續向好。而以華帝為首的廚電巨頭財報表現，直接代表著整個廚電行業發展的風向標。
　

　　大增！上半年業績強勢復蘇
　　據奧維云網全渠道推總數顯示，2021年上半年，油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、電熱水器市場規模分別同比上漲23%、15%、25%、14%，集成灶、洗碗機、嵌入式復合機市場規模分別同比上漲73%、25%、53%，新興品類領航增長。
　　華帝報告顯示，今年上半年，公司實現營業收入26.59億元，同比增長了59.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利2.39億元，同比增加45.42%。2021年公司收入和業績同比開始實現回升，呈現良性復蘇趨勢。
　　華帝半年報發布次日，受業績提振影響，盤中漲停。隨后，包括西部證券、中銀證券、天風證券、首創證券等機構陸續發布研報，一致維持華帝股份“買入”評級。華帝的中期財報給后疫情時代的家電市場了來一劑強心劑，也提振了整個廚電行業的信心。
　　拉升！多品牌矩陣效果顯現
　　目前，華帝已擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大品牌，構建了多層次、跨領域的品牌矩陣。
　　其中，“華帝”品牌以高端智能廚電為定位，主打高端市場；“百得”品牌定位于“全球專業廚衛”，主打中端及海外市場；“華帝家居”專注于整體廚房、全屋定制、智能家居三大領域。各品牌定位清晰，優勢互補，并針對不同消費群體打造不同的重點銷售渠道，積極布局個性化以、差異化品牌戰略。
　　此外，華帝不斷進行輸出升級，強化時尚基因，提升消費者對品牌的認知。
　　內容上，從甘肅敦煌的《煙火·相融國風文化盛典》，再到云南彌勒的“Createmore靈感無限·廚房音樂會”，站在年輕消費人群對新時代廚房的社交、展示自我等需求上有所創新，使得潮流、創新、時尚也能在廚房中施展。形式上，華帝與快手、小紅書、B站等新興互聯網頭部內容短視頻平臺展開深度戰略合作，全國人群廣泛觸達，進一步深化“全系專業時尚不凡”品牌形象。
　　穩贏！關鍵在渠道優化
　　華帝為什么能實現逆勢增長？分析其半年報及市場動向來看：一是加速產品結構升級；二是深入渠道下沉戰略。
　　在消費升級的大趨勢下，新一代的年輕受眾越來越不滿足只把廚房當作烹飪場所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求�；�于此，華帝適時推出套系廚電，提供場景式的解決方案。從敦煌套系、元氣套系、再到魔爾套系，一體化的設計布局更能滿足年輕消費者的需求。
　　華帝提早布局，深入渠道下沉戰略，并將優質的服務下沉至三四線城市乃至鄉鎮地區，隨之也帶來一場新的零售機遇�；�于華帝多年在低線城市的深耕和布局所累積起來的經驗，形成了一定的競爭優勢，成為業績增長的新增長曲線。
　　相信隨著中國城鎮化進程的加速，以及廚房系統化帶來的品類增加紅利，廚電市場規模還將延續穩步增長趨勢，而增長的關鍵更在于企業們結構調整及渠道下沉策略的實施，以華帝為代表的廚電巨頭還將繼續引領行業發展。